সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন পণ্য সাধারণত মূল্য-চালিত পণ্য।ভোক্তারা প্রায়ই অনলাইন মুদি দোকান, অনলাইন ফার্মেসি, সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের ব্র্যান্ডের অফিসিয়াল ওয়েবসাইট ইত্যাদি বেছে নেয়। তাদের মধ্যে, বহু-বিভাগের খুচরা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম যেমন অ্যামাজন সুবিধাজনক এটি ভোক্তাদের মনস্তাত্ত্বিক চাহিদা পূরণ করে এবং এইভাবে আরও বেশি ট্রাফিক আকর্ষণ করে।
1. ই-কমার্স বাজারের সংক্ষিপ্ত বিবরণ
সাধারণভাবে, সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজার বৃদ্ধি দেখাচ্ছে, এবং অনলাইন বিক্রয় 2022 সালে বাড়বে, কিন্তু 2020 এবং 2021 সালে বৃদ্ধির হারের চেয়ে ধীর হতে থাকবে।
এখন পর্যন্ত, ব্যক্তিগত যত্নের বিভাগ সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজারের একটি বড় অংশ দখল করেছে, 2022 সালে বিশ্বব্যাপী অনলাইন বিক্রয় প্রায় US$120 বিলিয়ন, যা 2019 সালে US$79.4 বিলিয়নের তুলনায়। ব্যক্তিগত যত্নের মধ্যে রয়েছে সাবান, শ্যাম্পু, ইত্যাদি পণ্য। টুথপেস্ট এবং ডিওডোরেন্ট, বৃহত্তর ভোক্তা দর্শকদের কাছে পৌঁছেছে।সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন বাজারের অন্যান্য উপশ্রেণীর সাথে তুলনা করে, এই উপশ্রেণীর মাথাপিছু খরচের মাত্রাও বেশি।
2. ভোক্তা প্রতিকৃতি বিশ্লেষণ
মহামারী চলাকালীন, ভোক্তাদের কেনাকাটার অভ্যাস ধীরে ধীরে অনলাইনে স্থানান্তরিত হয়েছে, যা খুচরা বিক্রেতা এবং ব্র্যান্ডগুলির উপর ডিজিটাল রূপান্তরের গতি ত্বরান্বিত করতে এবং লজিস্টিক পরিপূর্ণতার ক্ষমতা উন্নত করার জন্য চাপ এনেছে।একই সময়ে, মহামারী চলাকালীন অনলাইন বিক্রিতেও ব্যাপক পরিবর্তন এসেছে।2020 সালে ব্যক্তিগত যত্নের ইউরোপীয় অনলাইন বিক্রয় 2019 এর তুলনায় 26% বৃদ্ধি পেয়েছে।
উপরন্তু, ইউরোপে সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন ভোক্তাদের উচ্চ স্তরের খরচ আছে।বেশিরভাগ অনলাইন ভোক্তারা মাসে গড়ে US$120 এর বেশি খরচ করে এবং অনলাইন ভোক্তাদের 13% মাসে US$600 এর মতো খরচ করে।একই সময়ে, অনলাইন সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন গ্রাহকদের সংখ্যাগরিষ্ঠ সহস্রাব্দ প্রজন্মের অন্তর্গত।25 থেকে 34 বছর বয়সী ভোক্তারা সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের ভোক্তাদের 32% এবং মোট অনলাইন গ্রাহকের 29%।
ইউরোপীয় অনলাইন ভোক্তাদের 25% বলেছেন যে তারা দোকানের তুলনায় অনলাইনে সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি, যা মধ্যপ্রাচ্যে 15% এবং আফ্রিকাতে 8% থেকে অনেক বেশি।মধ্যপ্রাচ্যে সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের ভোক্তাদের সংখ্যা ক্রমাগত বৃদ্ধি পাওয়ায় এই অনুপাত পরিবর্তন হতে থাকবে।
ভোক্তাদের কাছে অনলাইন চ্যানেলের দাম এবং সুবিধা খুবই গুরুত্বপূর্ণ।38% ব্রিটিশ গ্রাহক কেনাকাটার জন্য সরাসরি অনলাইন চ্যানেল বেছে নেবেন।তারা "যতক্ষণ পণ্যটি ব্যবহারযোগ্য হয় ততক্ষণ তারা কোথা থেকে কিনছেন তা চিন্তা করে না"।মার্কিন ভোক্তাদের 40%, অস্ট্রেলিয়ান ভোক্তাদের 46% এবং জার্মান ভোক্তাদের 48% একই মত পোষণ করে।অতএব, ব্যবসায়ীদের অনলাইন চ্যানেলগুলিতে ভোক্তাদের ধরে রাখার হার আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।
যখন ইউরোপীয় ভোক্তাদের জিজ্ঞাসা করা হয় কেন তারা তৃতীয় পক্ষের ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম বেছে নেয়, তারা যে প্রধান কারণগুলি দেয় তা হল মূল্য (73%) এবং সুবিধা (72%)।যেহেতু অনেক দেশে ভোক্তারা মুদ্রাস্ফীতি এবং জীবনযাত্রার ব্যয় সংকটের মুখোমুখি, অনলাইন চ্যানেলগুলির সুবিধাগুলি আরও প্রসারিত হবে।
3. তিনটি প্রধান অঞ্চলের বাজার বিশ্লেষণ
সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন বিভাগের প্রধান আঞ্চলিক বাজার ইউরোপ, তবে মধ্যপ্রাচ্য এবং আফ্রিকার বৃদ্ধির হার বেশি।
• মধ্যপ্রাচ্য
তাদের বিশাল জনসংখ্যার কারণে, ইরান এবং তুরস্ক হল মধ্যপ্রাচ্যের সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজার, যার বাজারের আকার 2022 সালে US$6.7 বিলিয়ন।
ইসরায়েলের 9.2 মিলিয়ন জনসংখ্যা ইরান বা তুরস্কের 84 মিলিয়নের চেয়ে অনেক কম, তবে দেশটির গ্রাহকরা সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বিভাগে অনেক বেশি ব্যয় করে।
মধ্যপ্রাচ্যের তরুণ ভোক্তারা স্মার্টফোন এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারে খুবই আগ্রহী এবং কিছু দেশের মাথাপিছু জিডিপিও অনেক বেশি।মধ্যপ্রাচ্যের ভোক্তারা বলছেন যে তৃতীয় পক্ষের প্ল্যাটফর্ম তাদের পছন্দের শপিং চ্যানেল, যা এশিয়ার ভোক্তাদের সাথে সমান।তিনটি প্রধান অঞ্চলের বাজার বিশ্লেষণ
সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন বিভাগের প্রধান আঞ্চলিক বাজার ইউরোপ, তবে মধ্যপ্রাচ্য এবং আফ্রিকার বৃদ্ধির হার বেশি।
• মধ্যপ্রাচ্য
তাদের বিশাল জনসংখ্যার কারণে, ইরান এবং তুরস্ক হল মধ্যপ্রাচ্যের সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বাজার, যার বাজারের আকার 2022 সালে US$6.7 বিলিয়ন।
ইসরায়েলের 9.2 মিলিয়ন জনসংখ্যা ইরান বা তুরস্কের 84 মিলিয়নের চেয়ে অনেক কম, তবে দেশটির গ্রাহকরা সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের বিভাগে অনেক বেশি ব্যয় করে।
মধ্যপ্রাচ্যের তরুণ ভোক্তারা স্মার্টফোন এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারে খুবই আগ্রহী এবং কিছু দেশের মাথাপিছু জিডিপিও অনেক বেশি।মধ্যপ্রাচ্যের ভোক্তারা বলছেন যে তৃতীয় পক্ষের প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের পছন্দের শপিং চ্যানেল, যা এশিয়ার ভোক্তাদের সাথে সমান।
পোস্টের সময়: এপ্রিল-০৪-২০২৩
